45 % der Search-Klicks eines Reiseressorts, aus dem Stand
45%der Google-Search-Klicks des Reiseressorts
In elf Wochen ging BILD Reisen von null auf 109 Artikel. Diese Seiten machten 45 % aller Google-Search-Klicks im gesamten Reiseressort aus, und die Marke wurde zum ersten Mal in KI-Antworten messbar.
- 584KGoogle-Search-Impressionen auf neuen Seiten
- 45%Anteil an den Search-Klicks des Ressorts, 45,0 % von 14.898
- 3 → 9Erwähnungen in KI-Antworten, ein stabiles Panel
Serge HeitmannGeschäftsführer, Axel Springer Teaser Ad GmbH
Eine Reise-Bibliothek, die Suchmaschinen und Assistenten gleichermaßen nutzen können
BILD Reisen ist die buchungsorientierte Reiseplattform von BILD, betrieben von der Axel Springer Teaser Ad GmbH. Sie verkauft Pauschalreisen, Hotels, Kurztrips und Kreuzfahrten und brauchte ein Reisemagazin, das aus eigener Kraft gefunden wird. Zu Beginn des Projekts gab es nichts zu messen: Am 14. Mai 2026, bevor ein einziger Artikel existierte, lieferte das getrackte Prompt-Panel keine einzige Erwähnung der Marke, und sie lag auf Platz 17 von 18 Marken in diesem Panel.
Wir haben zuerst gemessen und dann einen Content-Betrieb rund um das buchbare Inventar des Kunden aufgebaut, mit den Compliance-Regeln einer deutschen Redaktion direkt im Produktionssystem statt als Prüfung am Ende. Ab Ende Juni musste jedes Hotel, das ein Artikel nennen durfte, im Katalog stehen, aus dem der Kunde tatsächlich verkauft.
Bis zum 31. Juli waren 109 Artikel live. Sie erzielten 583.914 Google-Search-Impressionen und 6.706 Search-Klicks aus einem Korpus, den es vor dem 26. Mai nicht gab, und machten 45 % aller Search-Klicks im gesamten Reiseressort aus. Im KI-Panel stiegen die Erwähnungen von null vor dem Start auf drei Anfang Juni und verdreifachten sich in den folgenden drei Wochen auf neun.
- Kunde
- BILD Reisen
- Betreiber
- Axel Springer Teaser Ad GmbH
- Branche
- Buchungsorientierte Reiseplattform
- Markt
- Deutschland · Deutsch
- Leistungsumfang
- KI-Sichtbarkeit, Content-Produktion und Reporting
- Messzeitraum
- 14. Mai bis 31. Juli 2026
- Im Zeitraum veröffentlicht
- 109 Artikel · rund 399.000 Wörter
- Zahlen neu abgeleitet
- 17. August 2026
Conversion-, Buchungs- und Umsatzdaten waren nicht Teil des Auftrags. Jede Zahl auf dieser Seite ist eine Sichtbarkeitsmessung, und jede Suchzahl bezieht sich ausschließlich auf Google Search.
Eine Marke, die jeder kennt, und die KI nie genannt hat
Assistenten, die deutsche Reisefragen beantworteten, empfahlen konkurrierende Veranstalter und Buchungsportale. BILD Reisen war nicht darunter, und es gab keine eigene Bibliothek, aus der ein Assistent hätte schöpfen können.
Die Rahmenbedingungen machten es schwerer. Jeder Artikel musste dem Pressekodex zu Wahrhaftigkeit, Sorgfalt, Trennung von Werbung und Redaktion sowie Persönlichkeitsrechten genügen, die EU-Entschädigungsstufen für Fluggäste korrekt angeben und durfte Leserinnen und Leser nie zu einem konkurrierenden Veranstalter oder Buchungsportal schicken. Empfehlungen durften nur auf Hotels zeigen, die der Kunde auch verkaufen konnte.
Ausgangspunkt · 14. Mai 2026
- 0Artikel live
- 0Google-Search-Impressionen
- 0Markenerwähnungen in KI-Antworten
- 17 von 18Platz im getrackten Panel
Compliance im Produktionssystem, nicht als Prüfung am Ende
Eine Redaktion kann keinen Reise-Content ausspielen, der einen Preis erfindet, eine tote Quelle zitiert oder ein Hotel empfiehlt, das das Unternehmen nicht verkauft. Wir haben diese Regeln ins Produktionssystem verlegt, sodass Entwürfe die Redaktion bereits geprüft erreichten.
Schritt 01
Ihre Kundschaft verstehen
Wir haben Zielgruppen, Tonalität und die harten redaktionellen Grenzen des Reiseressorts in ein gemeinsames, gepflegtes Brand Kit überführt, von den Pflichten des Pressekodex bis zu der Frage, mit welchen Wörtern ein Hotel nicht beschrieben werden darf.
Ergebnis: sechs gepflegte Quelldateien
Schritt 02
Die Fragen finden, die Kundinnen und Kunden stellen
Wir haben vor dem Start eine Baseline auf einem getrackten Panel deutscher Reise-Prompts erfasst und es im Juli als 45 markenfreie, nach Nachfrage gewichtete Buchungsfragen neu aufgebaut.
Ergebnis: versioniertes Prompt-Panel
Schritt 03
Content veröffentlichen, der verkauft
109 Artikel, produziert unter der Regel von drei bis fünf belastbaren Quellen und gesperrt für die Nennung konkurrierender Veranstalter. Ab Ende Juni wurden Hotelempfehlungen gegen den buchbaren Katalog des Kunden geprüft.
Ergebnis: nachvollziehbarer, katalogsicherer Content
Schritt 04
Aktuell bleiben
Wir haben den Live-Korpus diagnostiziert und alle 81 Artikel mit einem Rewrite aktualisiert, das weder einen Preis verlieren noch erfinden konnte. Es lief auf allen Seiten gleichzeitig, ohne Kontrollgruppe, deshalb berichten wir das Refresh als Vorgang und nicht als Ergebnis.
Ergebnis: faktengesichertes Refresh
Schritt 05
Berichten und verbessern
Monatliches Reporting, bei dem unabhängige Prüfer jede veröffentlichte Zahl neu ableiten. Als sich eine Kennzahl als Messartefakt herausstellte, haben wir den Report korrigiert und den Vergleich entfernt.
Ergebnis: Zahlen, die einer Prüfung standhalten
Mai 2026
Brand Kit, Baseline bei null erfasst, erster Artikel am 26. Mai live.
Juni 2026
Buchbarer Hotelkatalog in die Generierung eingebunden, 49 Artikel veröffentlicht.
Juli 2026
Panel mit Buchungsabsicht eingeführt, 39 Artikel veröffentlicht.
Ab August 2026
Monatliches Reporting, jede veröffentlichte Zahl von unabhängigen Prüfern neu abgeleitet.
Drei Ergebnisse, jedes mit seiner Baseline und seinem Geltungsbereich
583.914 Search-Impressionen · 45,0 % der Search-Klicks des Ressorts · 3 → 9 Erwähnungen in KI-Antworten
Jede Zahl steht gegen das, was vorher war, und innerhalb des Bereichs, in dem sie gilt. Wo ein Vergleich zwei verschiedene Messinstrumente zu einer Linie verbinden müsste, ziehen wir ihn nicht.
Google-Search-Impressionen
583.914 auf Seiten, die es nicht gab
Impressionen auf Artikeln, die es vor dem 26. Mai 2026 nicht gab, dazu 6.706 Search-Klicks. Von Juni auf Juli stiegen die Impressionen um 147 %, während die Bibliothek von 70 auf 109 Seiten wuchs, und die durchschnittliche Position verbesserte sich von 9,7 auf 8,2.
Auch das Ressort insgesamt verbesserte in denselben Monaten seine durchschnittliche Position, der Positionsgewinn ist also nicht auf unsere Seiten beschränkt.
Search-Impressionen auf Seiten, die es im April noch nicht gab
Monatliche Google-Search-Impressionen auf den von uns produzierten Artikeln
Google Search Console, Property bild.de/reisen. Nur Google Search, Discover und News sind ausgenommen. 14. Mai bis 31. Juli 2026, finale Daten.
Anteil an den Search-Klicks des Ressorts
45,0 % aller Klicks im Ressort
Von den 14.898 Google-Search-Klicks, die das gesamte Reiseressort im Zeitraum erzielte, entfielen 6.706 auf Seiten, die wir produziert haben. Die anderen 382 gemessenen Seiten des Ressorts erhielten die verbleibenden 8.192. Bei den Impressionen liegt unser Anteil bei 51,5 %.
Unser Anteil ist eher eine Untergrenze als ein exakter Wert: Die Regel, die URL-Varianten ausschließt, entfernt bei unseren Zeilen einen deutlich größeren Teil als beim Rest des Ressorts. Es ist ein beschreibender Anteil eines Zeitraums, kein Vergleich pro Seite, denn unsere Seiten waren neu und die des Ressorts etabliert.
109 neue Seiten gegen die 382 etablierten Seiten des Ressorts
Google-Search-Klicks auf bild.de/reisen im Messzeitraum
Google Search Console, ein Abzug auf Seitenebene, damit beide Seiten auf derselben Messbasis stehen. 14. Mai bis 31. Juli 2026.
Erwähnungen in KI-Antworten
Von abwesend über messbar zur Verdreifachung
Am 14. Mai, bevor irgendetwas veröffentlicht war, wurde die Marke in keiner der getrackten KI-Antworten genannt und lag auf Platz 17 von 18. Im ersten stabilen Messpanel erreichte sie drei Erwähnungen. Im Panel, das durch den Juni lief, stieg sie von drei auf neun Erwähnungen und von Platz 10 auf Platz 9, bei einem Sichtbarkeitswert von 0,35 von 100.
Diesen Wert weisen wir bewusst auf seiner eigenen Skala aus. Unter einem halben Prozent ist eine kleine Zahl, und wir nennen sie auch so: Das Ergebnis ist, dass eine in dieser Antwortkategorie abwesende Marke dort messbar wurde, nicht dass sie dominant geworden wäre.
| Getracktes Panel | Zeitfenster | Erwähnungen | Sichtbarkeit (0–100) | Platz |
|---|---|---|---|---|
| Panel A · 45 Prompts | 14. Mai bis 9. Juni | 0 → 3 | 0,00 → 0,07 | 17. → 14. |
| Panel B · 25 davon | 10. bis 30. Juni | 3 → 9 | 0,14 → 0,35 | 10. → 9. |
| Panel C · 45 Buchungs-Prompts | 1. bis 19. Juli | 20 → 17 | 0,36 → 0,32 | 10. → 9. |
Das getrackte Panel wurde am 10. Juni verkleinert und am 1. Juli vollständig ersetzt. Bewegung wird deshalb immer nur innerhalb eines stabilen Panels berichtet, und die drei werden nie zu einem Trend zusammengezogen. Ein anderes Panel bedeutet einen anderen Nenner: Die Erwähnungen stiegen am 1. Juli über Nacht von 9 auf 20, weil das Panel ersetzt wurde, nicht weil sich etwas verbessert hätte. Panel C wurde um das buchbare Inventar des Kunden herum gebaut, ist also ein eigens dafür gebautes Instrument, und sein erster Messwert ist keine Baseline. Gemessen an 56 Tagen zwischen dem 14. Mai und dem 19. Juli, ohne Messungen zwischen dem 15. und 25. Mai. Das Panel umfasst zu Beginn 18 und am Ende 19 Zeilen, BILD Reisen eingeschlossen. Abgedeckte Modelle waren ChatGPT, Google AI Overview und Perplexity.
Wo steht Ihre Marke, wenn Käufer die KI fragen?
Jedes Projekt beginnt so wie dieses: mit einer Messung, bevor etwas veröffentlicht wird, auf einem Panel der Fragen, die Ihre Käufer tatsächlich stellen. Starten Sie den kostenlosen Health Check für Ihre Website oder buchen Sie ein Gespräch mit unserem Team.
Zahlen am 17. August 2026 neu abgeleitet aus Google Search Console, der Snapshot-Reihe zur KI-Sichtbarkeit und der Content-Datenbank des Kunden, unabhängig von getrennten Prüfern reproduziert. Suchergebnisse beziehen sich ausschließlich auf Google Search. Google Discover und Google News sind ausgenommen und waren in diesem Zeitraum die größeren Flächen. Werte zur KI-Sichtbarkeit werden je getracktem Panel berichtet und nie über Panels oder Messinstrumente hinweg verbunden.
